Influencer İş Birliği Sözleşmesi

1 Ağustos 2026'dan beri sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamlarda “Reklam” veya “Tanıtım” ifadesine, reklam verenin adı veya ticaret unvanı ya da “@[reklam veren] tarafından sağlandı.” gibi bir açıklamayla birlikte yer verilmesi zorunludur. Yönetmelik yalın kullanıcı adını saymaz; bu yüzden sözleşme, kullanıcı adını “tarafından sağlandı.” açıklamasıyla yazdırır. İbare ekranı kaydırmadan görülmeli, diğer etiketlerden önce gelmeli ve sesli içerikte yayının başında söylenmelidir (Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği md. 23/A).

Evet. Reklam verenden para, ücretsiz veya indirimli mal ya da hizmet alınarak yapılan paylaşımlar ile reklam verenin yarışma, kampanya ve etkinliklerine ilişkin paylaşımlar da reklam olarak belirtilmelidir (Yönetmelik md. 23/A).

Örtülü reklam her türlü iletişim aracında yasaktır (6502 md. 61/4). Reklam Kurulu aykırı reklamın durdurulmasına, aynı yöntemle düzeltilmesine, idari para cezasına ve gerektiğinde üç aya kadar tedbiren durdurulmasına karar verebilir (6502 md. 63).

Reklam verenler, ticari reklamlarındaki iddiaların doğruluğunu ispatla yükümlüdür (6502 md. 61/6; Yönetmelik md. 9). Reklam kurallarına reklam verenler, reklam ajansları ve mecra kuruluşları uymakla yükümlüdür (6502 md. 61/7). Sözleşme, iddiaların marka tarafından yazılı olarak verilmesini ve onaylanmasını öngörür.

İçeriğin eser sahibi onu hazırlayan kişidir. Marka içeriği kendi hesaplarında veya reklamlarında kullanacaksa yazılı ve hakları ayrı ayrı gösteren bir izin gerekir (FSEK 52). Henüz hazırlanmamış içerik için izin baştan verilemez (FSEK 48); sözleşme bu izni süre ve mecrayla sınırlı bir taahhüt olarak düzenler ve izin, içerikler yayımlandıktan sonra imzalanan yazılı teyitle verilir (FSEK 50). Ad, görüntü ve sesin kullanımı da içerik üreticisinin rızasına dayanır (TMK 24).

Her taraf kendi vergi yükümlülüğünden sorumludur. Sosyal içerik üreticileri şartları taşırsa Gelir Vergisi Kanunu'nun mükerrer 20/B maddesindeki istisnadan yararlanabilir; reklam ve sponsorluk gelirleri de kapsamdadır. İstisna için istisna belgesi alınır, faaliyetin bütün hasılatı Türkiye'de kurulu bir bankada bu amaçla açılan hesapta toplanır ve banka vergi kesintisi yapar; bu durumda ödemeyi yapan marka ayrıca kesinti yapmaz. Yıllık kazanç Kanundaki sınırı aşarsa istisna o yıl uygulanmaz; şirketler istisnadan yararlanamaz. Bedelsiz verilen ürünlerin vergisini ve KDV'yi mali müşavirinle kontrol et.

6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun md. 61-63; Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği md. 9, 18, 22, 23/A ve 27; 5846 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu md. 21, 22, 25, 48, 50 ve 52; 4721 sayılı Türk Medeni Kanunu md. 24; 193 sayılı Gelir Vergisi Kanunu mükerrer md. 20/B.